A Universidade Estadual de Maringá (UEM) ampliou sua presença nas redes sociais e diversificou os canais digitais de comunicação institucional entre janeiro de 2025 e outubro de 2026. De acordo com levantamento da SocialMediaGog, a instituição está entre as sete Instituições Estaduais de Ensino Superior (IEES) com maior engajamento nas redes sociais do Brasil e ocupa a primeira posição entre as universidades estaduais do Paraná
Os dados dos canais institucionais apontam crescimento no número de seguidores. No Instagram, o perfil oficial da UEM passou de 72 mil para 93,5 mil seguidores. No LinkedIn, o número aumentou de 65 mil para 73 mil. Já no TikTok, a comunidade passou de 519 para 2,6 mil seguidores no período.
A ampliação da presença digital foi acompanhada por mudanças na produção e na distribuição de conteúdo. A Assessoria de Comunicação Social (ASC) passou a desenvolver materiais considerando as características de cada plataforma, com maior utilização de vídeos, campanhas institucionais e projetos especiais. A estratégia também incluiu o monitoramento de indicadores de desempenho e ações de mídia digital para ampliar o alcance das publicações.
A mudança acompanha os hábitos de consumo de informação da população, que tem recorrido às redes sociais para acessar conteúdos de forma rápida. Nesse contexto, os canais digitais passaram a integrar as estratégias de comunicação da Universidade, em conjunto com os meios tradicionais de relacionamento com a comunidade acadêmica e a sociedade.
Além da divulgação de notícias e atividades institucionais, a comunicação digital contribui para dar visibilidade às ações de ensino, pesquisa e extensão, às iniciativas culturais e aos serviços oferecidos pela UEM. A estratégia busca alcançar estudantes e servidores, além de egressos, futuros acadêmicos, pesquisadores, instituições parceiras, profissionais da imprensa e outros públicos externos.
Novos projetos e ferramentas digitais
No período, a ASC desenvolveu e ampliou iniciativas voltadas à produção de conteúdos digitai, entre elas está a criação do Núcleo de Produção de Conteúdo Digital (NCD), que reúne atividades de produção audiovisual, campanhas de divulgação, design e desenvolvimento de projetos especiais, além da estruturação do setor de Redes Sociais na equipe de comunicação.
Também foram desenvolvidos projetos para aproximar a Universidade de seus públicos, como a série “Orgulho de ser UEM”, o aprimoramento do “UEM 1’”, o “Diário de Obras” e as ações para redes sociais “E se você precisasse?” e “O que nossos alunos estão ouvindo pelo campus?”. As iniciativas diversificaram os formatos de divulgação e ampliaram as possibilidades de apresentar o cotidiano, as atividades e os serviços da instituição.
Entre as ferramentas digitais implantadas estão o canal Comunidade UEM, no WhatsApp, voltado à comunicação direta com a comunidade acadêmica; o site e o aplicativo Bem-Estar UEM, desenvolvidos em parceria com a Pró-Reitoria de Recursos Humanos (PRH), por meio do Departamento de Ciências e Tecnologia (DCT), com informações relacionadas à permanência estudantil; e o Mapa Digital da UEM, que permite localizar blocos e consultar rotas por meio do GPS do celular.
A área também desenvolveu um painel digital para acompanhamento e gestão das obras da Universidade e criou um Linktree institucional para reunir links de interesse do público, substituindo uma ferramenta paga utilizada anteriormente no Instagram.
Outra iniciativa é o Portfólio de Tecnologias da UEM, disponível em www.pite.uem.br, cuja manutenção ocorre desde 2018, em parceria com o Programa de Pós-Graduação (PPG). A plataforma reúne informações sobre tecnologias desenvolvidas na Universidade e contribui para aproximar essa produção de empresas, instituições e outros interessados.
As ações integram um conjunto de medidas voltadas à ampliação do acesso às informações institucionais e à diversificação dos canais de relacionamento da UEM com a comunidade acadêmica e a sociedade.
Um ciclo de trabalho e contribuição
O professor Lúcio Olivo Rosas esteve à frente da Assessoria de Comunicação Social entre janeiro de 2025 e outubro de 2026. Mestre em Comunicação e Semiótica, especialista em Gestão Pública e Cidades Inteligentes, é graduado em Direito pela UEM e Administração pela Unicesumar, com experiência na área de comunicação pública e gestão da comunicação. Antes de assumir a ASC, atuou como secretário de Comunicação de Maringá, onde participou da implantação e da estruturação dos processos da Secretaria de Comunicação (Secom). A experiência contribuiu para a adoção de uma perspectiva estratégica, integrada e planejada da comunicação institucional.
Ao avaliar o período, Lúcio agradeceu ao reitor Leandro Vanalli pelo convite e pela oportunidade de atuar novamente na gestão pública. “Em um período de convergência de conteúdos, o principal resultado desse trabalho talvez não esteja apenas nos números alcançados, mas na consolidação de uma compreensão: a presença digital da UEM é parte da própria comunicação institucional da Universidade, que, ao se modernizar, passa a estar mais próxima das pessoas”, afirma.
O trabalho contou com a participação dos servidores integrantes ao NCD, André Luiz Scarate, Francisco Alencar e Valéria Quaglio, da jornalista Amanda Rodrigues, bolsista do programa Restec, e dos estagiários Arthur Motta, Bruna Ayumi e Felipe Fernandes, além de outros profissionais e estudantes que integraram a equipe da ASC ao longo do período. A contribuição coletiva foi fundamental para o desenvolvimento das iniciativas e para a ampliação da presença da Universidade nos ambientes digitais.
(Comunicação UEM)
